point interrogationEdité par Jean-Philippe Martinez:

je vous vois venir avec ce titre un peu accrocheur...vous pensez que j'exagère et dans cette période trouble...

et pourtant..Que pensez vous de la d√©cision de Citro√ęn prise il y a quelques mois de ne plus √™tre sponsor de l'√©quipe de France ?

Et surtout l'explication qui en est donnée: restriction budgétaire...

Cela ne vous √©tonne pas ?

Pourtant un raisonnement binaire s'impose:

  • Soit le sponsoring sur les maillots √† des effets positifs sur les ventes de voitures, et dans ce cadre il ne faut pas arr√™ter ce type d'action de communication mais au contraire les multiplier justement en p√©riode de restriction de la demande
  • soit il n'y pas d'effet av√©r√© sur les ventes et dans ce cadre, crise ou pas crise il faut arr√™ter tout net ce type d'action de communication.

Ce faisant j'ai froid dans le dos lorsque j'imagine les millions d'euros qui sont dépensés chaque année par des annonceurs sans qu'ils soit persuadés que cela à un impact positif sur leur vente.

Je ne retrouve plus l'auteur de cette citation,...je crois que c'était un grand un industriel qui déclarait " je sais que 50% des mes actions de communication ne servent à rien, mais je ne sais pas lesquelles..."

M√™me 50% de milliards d'euros √† l'√©chelle de tous les annonceurs et industriels de France cela fait mal au cŇďur....